蒲公英POKONI烘焙品牌戰略策劃
(1)
案名起源
為什麼叫蒲公英？
/
蒲公英POKONI烘焙，是中(zhōng)國最大(dà)笑購烘焙品牌好利來旗下(xià)輕奢烘焙品牌。
亦如蒲公英中(zhōng)文品牌名，從品牌誕生(shēng)之初，就被賦予年輕短志，時尚，鮮活的品牌基本個性。蒲公英生(shēng)于這個消費(fèi件美)多元，市場萬變的新市場機遇，也給品牌的建設帶來了全新的挑秒兒戰。
好利來烘焙，作為蒲公英的品牌背書(shū)，和全國上千家門店(diàn家飛)的市場保有量，
讓蒲公英在上市之初，就有一(yī)定的品牌認知(zhī)基西書礎，和宣傳通路。
但這還遠遠不夠。
/
新品牌創造，是一(yī)次新的市場開(kāi)拓，也是一(y暗我ī)次涅槃的新生(shēng)。
當蒲公英的創始團隊，找到了桔禾邦，我(wǒ)(wǒ)們的責任感和場飛敬畏感，油然而生(shēng)。
我(wǒ)(wǒ)們深知(zhī)，優質品牌的打造是從戰略到戰空校術的完整系統，
不是一(yī)般設計公司的寫寫畫畫可以解決的。
/
我(wǒ)(wǒ)們希望通過此次品牌合作機會，成為全國大(dà)型實體(腦通tǐ)連鎖品牌的總參謀部，
幫助蒲公英制定總戰略定位，以及匹配的子戰略制定最終形成更高緯度的頂層設計，
并為一(yī)級職能闆塊負責人在落地過程中(zhōng)，解決通街一(yī)些關鍵性的落地問題或資(zī)源。
/
所以，蒲公英品牌的創建，在團隊立案之初，就沒有把其單純當作一(家高yī)個客戶的品牌來做，更多的，
桔禾邦團隊希望我(wǒ)(wǒ)們跟蒲公英的關系，是共生(sh北老ēng)共榮，相互成就，
簡而言之，我(wǒ)(wǒ)們每一(y化花ī)個人，都把蒲公英當作自己的品牌在打造。
我(wǒ)(wǒ)想，正始于這樣的“敬心愚直“，
桔禾邦才會有幸在日本、韓國的品牌服務商(shā飛國ng)賽選中(zhōng)，最終獲得蒲公英創始團隊的信任。
/
從2018年服務項目開(kāi)始，桔禾邦團隊從全面摸索中(zhōng)國烘場書焙市場、深入探究好利來·蒲公英的品牌業務體個哥(tǐ)系開(kāi)始，
謀劃一(yī)次全新的品牌戰略。
/
如果好利來主要群體(tǐ)是60、70間煙、80後， 那麼， 90、00後才是蒲公英的生(shēng)力軍。
全新的年輕品牌，需要有全新的品牌定位和品牌文化，走進年輕群體(tǐ)的心智中作門(zhōng)，以一(yī)個聚焦而形象的姿态，綠數與新消費(fèi)群體(tǐ)進行深度的溝通，
以達到品牌與市場的高度融合，甚至是共生(shēng)共榮，打造一(yī)家報個有生(shēng)命力的品牌。
/
思考！
什麼品牌名，能四季流轉，永葆生(shē內高ng)機，生(shēng)生(shēng)不息？
什麼品牌名，能形象易記，産生(shēng)聯想，水到渠愛雪成？
什麼品牌名，符合烘焙産品特性，輕松，享受，健康？我作
什麼品牌名，能與當代年輕人内心形成強烈的共鳴？
什麼品牌名，易于後期品牌視覺形象的表達和延展鄉靜？
什麼品牌名，能支撐和承載品牌五到十年的經營領域發展？
/
案名不對，一(yī)切白(bái)費(fèi)，
品牌就像是一(yī)個初生(shēng)的嬰兒，更是品牌可持續發展的堅實根鄉跳基。
每一(yī)個創始團隊都會賦予這個品牌美好起點和廣闊的門兒未來。
/
為品牌策劃更精準、更永續、更具内涵、更有包容性的品牌名，
是一(yī)個穩健品牌起步的關鍵，不是一(yī)件簡單的事情。
經過長達三個月的深度挖掘、頭腦風暴、和對客戶與消費(fè書還i)者心理的不斷揣摩，
/
品牌全新的案名誕生(shēng)：
品牌中(zhōng)文名：蒲公英/品牌英文名：P訊靜OKONI
/
為什麼是蒲公英POKONI？
蒲公英POKONI的特性結合消費(fèi)心理行開與品牌發展，傳達的品牌價值觀？
/
1、生(shēng)命
獨特氣質，持續品牌生(shēng)命力，與用戶共同舊信成長，終身陪伴
2、自由
随心輕揚，追求真我(wǒ)(wǒ)，滿足自己内心大學為前提
3、夢想
蒲公英不是孤單存在的個體(tǐ)，是互動彙聚，遍地開(音答kāi)花
4、發散
從心出發，從一(yī)點出發，将美好傳播、影響到每個地方
5、永恒
精緻而内斂，沒有高高在上，是一(yī)種美好的日常
基于品牌名，我(wǒ)(wǒ)們再一(yī)次提煉蒲公英進行系統的女子理解成果，
是最終品牌定位的重要基因。
（蒲公英品牌定位創作分(fēn)享，詳見下(xià小店)一(yī)篇）
桔禾邦*品牌生(shēng)長動力！
(1)
案名起源
為什麼叫蒲公英？
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蒲公英POKONI烘焙，是中(zhōng)國最大(dà)笑購烘焙品牌好利來旗下(xià)輕奢烘焙品牌。
亦如蒲公英中(zhōng)文品牌名，從品牌誕生(shēng)之初，就被賦予年輕短志，時尚，鮮活的品牌基本個性。蒲公英生(shēng)于這個消費(fèi件美)多元，市場萬變的新市場機遇，也給品牌的建設帶來了全新的挑秒兒戰。
好利來烘焙，作為蒲公英的品牌背書(shū)，和全國上千家門店(diàn家飛)的市場保有量，
讓蒲公英在上市之初，就有一(yī)定的品牌認知(zhī)基西書礎，和宣傳通路。
但這還遠遠不夠。
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新品牌創造，是一(yī)次新的市場開(kāi)拓，也是一(y暗我ī)次涅槃的新生(shēng)。
當蒲公英的創始團隊，找到了桔禾邦，我(wǒ)(wǒ)們的責任感和場飛敬畏感，油然而生(shēng)。
我(wǒ)(wǒ)們深知(zhī)，優質品牌的打造是從戰略到戰空校術的完整系統，
不是一(yī)般設計公司的寫寫畫畫可以解決的。
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我(wǒ)(wǒ)們希望通過此次品牌合作機會，成為全國大(dà)型實體(腦通tǐ)連鎖品牌的總參謀部，
幫助蒲公英制定總戰略定位，以及匹配的子戰略制定最終形成更高緯度的頂層設計，
并為一(yī)級職能闆塊負責人在落地過程中(zhōng)，解決通街一(yī)些關鍵性的落地問題或資(zī)源。
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所以，蒲公英品牌的創建，在團隊立案之初，就沒有把其單純當作一(家高yī)個客戶的品牌來做，更多的，
桔禾邦團隊希望我(wǒ)(wǒ)們跟蒲公英的關系，是共生(sh北老ēng)共榮，相互成就，
簡而言之，我(wǒ)(wǒ)們每一(y化花ī)個人，都把蒲公英當作自己的品牌在打造。
我(wǒ)(wǒ)想，正始于這樣的“敬心愚直“，
桔禾邦才會有幸在日本、韓國的品牌服務商(shā飛國ng)賽選中(zhōng)，最終獲得蒲公英創始團隊的信任。
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從2018年服務項目開(kāi)始，桔禾邦團隊從全面摸索中(zhōng)國烘場書焙市場、深入探究好利來·蒲公英的品牌業務體個哥(tǐ)系開(kāi)始，
謀劃一(yī)次全新的品牌戰略。
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如果好利來主要群體(tǐ)是60、70間煙、80後， 那麼， 90、00後才是蒲公英的生(shēng)力軍。
全新的年輕品牌，需要有全新的品牌定位和品牌文化，走進年輕群體(tǐ)的心智中作門(zhōng)，以一(yī)個聚焦而形象的姿态，綠數與新消費(fèi)群體(tǐ)進行深度的溝通，
以達到品牌與市場的高度融合，甚至是共生(shēng)共榮，打造一(yī)家報個有生(shēng)命力的品牌。
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思考！
什麼品牌名，能四季流轉，永葆生(shē內高ng)機，生(shēng)生(shēng)不息？
什麼品牌名，能形象易記，産生(shēng)聯想，水到渠愛雪成？
什麼品牌名，符合烘焙産品特性，輕松，享受，健康？我作
什麼品牌名，能與當代年輕人内心形成強烈的共鳴？
什麼品牌名，易于後期品牌視覺形象的表達和延展鄉靜？
什麼品牌名，能支撐和承載品牌五到十年的經營領域發展？
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案名不對，一(yī)切白(bái)費(fèi)，
品牌就像是一(yī)個初生(shēng)的嬰兒，更是品牌可持續發展的堅實根鄉跳基。
每一(yī)個創始團隊都會賦予這個品牌美好起點和廣闊的門兒未來。
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為品牌策劃更精準、更永續、更具内涵、更有包容性的品牌名，
是一(yī)個穩健品牌起步的關鍵，不是一(yī)件簡單的事情。
經過長達三個月的深度挖掘、頭腦風暴、和對客戶與消費(fè書還i)者心理的不斷揣摩，
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品牌全新的案名誕生(shēng)：
品牌中(zhōng)文名：蒲公英/品牌英文名：P訊靜OKONI
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為什麼是蒲公英POKONI？
蒲公英POKONI的特性結合消費(fèi)心理行開與品牌發展，傳達的品牌價值觀？
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1、生(shēng)命
獨特氣質，持續品牌生(shēng)命力，與用戶共同舊信成長，終身陪伴
2、自由
随心輕揚，追求真我(wǒ)(wǒ)，滿足自己内心大學為前提
3、夢想
蒲公英不是孤單存在的個體(tǐ)，是互動彙聚，遍地開(音答kāi)花
4、發散
從心出發，從一(yī)點出發，将美好傳播、影響到每個地方
5、永恒
精緻而内斂，沒有高高在上，是一(yī)種美好的日常
基于品牌名，我(wǒ)(wǒ)們再一(yī)次提煉蒲公英進行系統的女子理解成果，
是最終品牌定位的重要基因。
（蒲公英品牌定位創作分(fēn)享，詳見下(xià小店)一(yī)篇）
備案号： 