婵 雨 巴&nbs志麗p; 洛 到 底 習山是 什 麼 ？
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品牌起名 Brand Name
賦予品牌全新價值與定義
婵 雨 巴 亮水洛
行業關鍵詞 Industry Attribute
食品/農産品
康養品/生(shēng)态品
健康科技/農業/種植
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婵 雨 巴 哥分 洛品牌屬性 Brand Attribute
高原/富硒
精端/生(shēng)态品
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婵 雨 巴 洛
地域屬性 Regional Attribute
彜族︱高原︱四季如春
涼山彜族（質樸熱情，崇尚自然，有信仰的少數名族情懷）自治州是四川省下(xi師做à)轄的自治州，
位于四川省西南(nán)部，
北(běi)起大(dà)渡河與雅安市、甘孜州接子件壤，
南(nán)至金沙江與雲南(nán)省相望，紙身
東臨雲南(nán)省昭通市和四川省宜賓市、樂山市，西連甘孜事刀州，
是全國最大(dà)的彜族聚居區、四川民族類别和少數民村近族人口最多的地區。
萬紫千紅花不謝，
冬暖夏涼四時春” 亞熱帶高原季風氣候。
境内地貌複雜(zá)多樣，
地勢西北(běi)高，東南(nán)低。
高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交錯。
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婵 雨 巴 洛
産品價值 Products Valueu作笑te
天然富硒 + 高原生(shēng)态
硒是人體(tǐ)不可缺少的一(yī)種微量元素，
是能保持人的機體(tǐ)平衡的超強抗氧化劑，
被稱為生(shēng)命的核心元素，
更被世界醫學界公認為“長壽元素”。
硒，
擁有“生(shēng)命火(huǒ)種”、“細胞保護神”、器分“天然元素”等諸多美譽，
對高血壓、糖尿病、動脈硬化、腦中(zhōng)風、冠心病、
胃腸病、腫瘤、腎虛、前列腺、失眠、
皮膚病、眼病、更年期綜合症等
多種慢(màn)性疾病有保健作用，
有效抗擊衰老、創造長壽奇迹。
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婵 雨 巴 洛
産品體(tǐ)驗 Products Experie老不nce
口感好/甜度高/品優
營養豐富/生(shēng)态富硒
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婵 雨 巴&nbs明好p; 洛
品牌調性 Brand Tonality
高端
面對人群高端（80後，70後，文化素養高），精品超市水果的價格，高品質，高定位街遠
精雅
産品端來說，精細化自然生(shēng)長，高技術富硒，女性消費(fèi木玩)，結合案名的風格
國際
未來面對的市場，希望走進一(yī)線城市
簡約
少即是多，包容性，易于未來産品線的豐富
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思考：
婵雨巴洛如此好産品賣給誰？
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行業有機會分(fēn)析
消費(fèi)升級，消費(fèi)水平提高，
消費(fèi)者品牌意識增強，
政策大(dà)力支持做精品農業
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市場需求分(fēn)析
80後，70後，60後，
知(zhī)識文化健全，品牌意識強，
忠誠度高，價格敏感度低，
追求個性化的文化享受，
是一(yī)群感性的消費(fèi)者
近2年，
高端消費(fèi)增長突飛猛進
總體(tǐ)消費(fèi)弱，奢侈消費(fèi)強,
社消中(zhōng)必選消費(fèi)弱，可選消費她影(fèi)強,
而富豪消費(fèi)價格大(dà)幅跑赢總日秒體(tǐ)零售價格,
各行業内部看,
高端與低端銷售的分(fēn)化亦非常明顯,
如高端品牌服裝銷售表現大(dà)超一(yī)般品牌服裝,
豪車(chē)提速，普通車(chē)減速,
對門多門冰箱替代三門及以下(xià)冰箱,
滾筒洗衣替代波輪洗衣機，高端、次高端白(bá舞東i)酒表現遠好于三四線白(bái)酒。
高端消費(fèi)緣何發力？
未來還能好多久？
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市場趨勢分(fēn)析
消費(fèi)新勢力崛起
上層中(zhōng)産和富裕家庭數量自2012年以來快速擴張，
而高淨值人群數量亦快速上升。
經驗表明，
家庭年收入大(dà)于8萬，
家庭總消費(fèi)增長将加速，
而高端消費(fèi)也存在這種拐點現象。用計
消費(fèi)新勢力崛起。
高端消費(fèi)比重較高的年齡段位于30-35歲和25-29歲，
剛好處于人口金字塔的寬部（80、90後出生(shēng)高峰人群）。
而新興消費(fèi)群體(tǐ)更傾向“及時行樂”，
樂于嘗試超前和分(fēn)期消費(fèi)。
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好産品≠ 好市場
有好産品，不等于擁有好市場，
好産品和好市場之間的橋梁？
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做好品牌先人一(yī)步，做好婵雨巴洛品牌建設
在粗放(fàng)式農産品品牌競争中(z校件hōng)，
脫穎而出！
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打造品牌的三個終極目的
1
必須！創溢價
2
必須！做影響
3
必須！樹(shù)标準
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怎麼做？
LOGO做好看點 包裝做花俏點
NO!這一(yī)套，不夠
桔禾邦認為，
需要差異化戰略定位
開(kāi)創新品類成為行業領跑者的機會
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頂層創建 策略方向
文化包裝 + 情感營銷=婵雨巴洛的不一(yī)樣
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淩駕于所有同行業競品之上
更高的格局，更高的責任，更高的定位
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解決品牌核心創建和後期市場拓進的核心戰略
【文化自信】
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婵雨巴洛品牌創建，要從品牌文化自然滲透出一(yī刀空)種價值觀，
專屬于婵雨巴洛的文化型品牌定位。
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什麼樣的文化價值觀可以匹配
婵雨巴洛？
高原的情懷——純粹，
環境好，無污染
彜族的情懷——純樸
崇尚自然，有信仰
自然的情懷——純然，
-陽光親吻過的果實
高技術團隊的情懷——純仁，純熙
責任，公信力技術背景
産品打造的情懷——純真
一(yī)群人，一(yī)件事，一(yī)輩子
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婵雨巴洛代表
探享自然健康力量
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婵雨巴洛品牌文化
至｜臻｜至｜信
純｜然｜真｜實
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我(wǒ)(wǒ)們要把這種文化
做成營銷！
是基于目标市場中(zhōng)目标消費(金訊fèi)群的文化，
發掘能滿足消費(fèi)者的文化内涵，
使顧客在消費(fèi)産品的過程中(z吃可hōng)，
既可以得到物(wù)質需求滿足，
又(yòu)能得到産品或者企業帶來的文化需求滿足。
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消費(fèi)者隻相信自己眼睛看到的
用“至臻至信，純然真實”情感和态度來塑造品牌形象，
将品牌的精神、理念透過文字和圖像傳達到服火他們的眼前，
用心生(shēng)産的産品被賦予了雪司更多的情感、
消費(fèi)者不僅體(tǐ)會到産技北品的美味，
更多的是感受到品牌傳達的文化内涵以及正能量。
當情感産生(shēng)共鳴時，
品牌價值也由此得到提升，
消費(fèi)者産生(shēng)了情感依賴，
即便價格昂貴也樂意接受。
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獻給腳踏實地生(shēng)活過的你
折扇般美麗的川西高原使每一(yī)顆石榴渾明制然天成，
惜物(wù)的厚手讓臍橙的美妙滋味随時間綻放(去學fàng)，
來自海拔4000米的富硒石榴，配上陽光親吻過的些笑臍橙，
誠心踏實，獻給每天勤奮辛勞的你。
婵雨巴洛，吃好了，一(yī)切都會好。
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品牌定位語
高原富硒健康探享者
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高富硒是标準
高原生(shēng)态，有機硒含量高。
全心專注高原富硒産品，
做高原富硒技術領跑者與
标準制定者。
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健康是使命
不論辣木精片，
還是龍籽硒，
還是雷波臍橙……
讓人類更健康與更長壽是我(wǒ)(wǒ)們前行的使命。
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探享是精神
探索與分(fēn)享高原富硒，
進步永無止境。
将更多的自然健康力量，
分(fēn)享給更多的人。
為人類的健康事業不斷努力與奉獻。
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品牌故事
在傳統東方飲食健康文化中(zhōng)，
“天生(shēng)地養，忠土不二”，正說明着，
對天地的信仰，對自然的崇拜，
才讓我(wǒ)(wǒ)們可以收獲融彙天地氣韻所孕育出來的食物(wù)南務。
婵，意為精緻，美好，幸福；
雨，為自然之本，生(shēng)命之源，滋養萬飛快物(wù)，淨化天地；
巴洛，寓意生(shēng)活生(shēng)站小長的地方，象征光明輝煌。
為最好的生(shēng)活，婵雨巴洛将最好的雨露，算場
最燦爛的陽光，滋潤最好的萬物(wù)，
獻給最尊貴的您。
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品牌核心廣告語
因真硒，而珍貴
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一(yī)切因為硒
高原富硒産品為核心競争産品，
我(wǒ)(wǒ)們有專項技術優勢，
也是主營業務産品。
珍貴的高原富硒生(shēng)态産品：
硒，
為自然珍貴的元素，
每日人類必須補充的功能營養，
對人體(tǐ)健康有重要作用。
富硒才是真硒
市場上獨樹(shù)一(yī)幟的高原富硒産日報品，
更能滿足人類健康所需，
專注高原富硒産品，
做高原富硒技術領跑者與标準制定者，
為高原富硒市場樹(shù)立一(yī)種标準，
為高端人群量身定制，
稀貴的産品送給貴重的人。
物(wù)以“硒”為貴
看似調侃的一(yī)句話(huà)，
實則蘊含着大(dà)道理，
作為“生(shēng)命的奇效元素”，
我(wǒ)(wǒ)們既然難以輕易獲足，
便該時刻珍“硒”。
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品牌核心視覺形象設計
桔禾邦*品牌生(shēng)長動力！
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