如何理解項目的價值與意義是一(yī)切問題正解的前提制兵


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6大(dà)品牌基礎價值提取：

健康--純綠色美養水療

自然--草本湯浴，中(zhōng)醫藥大(dà)學研發大身

信賴--專業手法按摩

享受--精油湯浴，産教融合定制專屬精油

便捷--商(shāng)圈、社區連鎖，500-600 ㎡

私密--會員(yuán)制管家服務


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如果要塑造強勢品牌基因，六大(dà)價值顯然太多。
獨有價值、競品共性價值都有，核心價值卻不明顯，這是品牌基因塑造的文森一(yī)大(dà)禁忌。


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來自桔禾邦的靈魂拷問？

我(wǒ)(wǒ)們的品牌核心訴求是什麼？
而市場又(yòu)在為哪些價值買單？
桔禾邦決心讓産品價值更清晰些 。


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桔禾邦用樸素易懂的辭藻，
放(fàng)大(dà)核心價值！弱化共性價值！拒冷用絕冗長反複！
用一(yī)句話(huà)說清楚，我數音(wǒ)(wǒ)們是誰:


城市之中(zhōng) ，生(shēng)活之外(wài)
輕輕松松享受的純自然SPA館


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輕松，它原本獲得的理所應當，
但對于大(dà)多數飄搖城市的人，卻又(yòu)物歌是真真的難以捕捉


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在輕松的核心賣點之上，重新定義我(wǒ)(wǒ)們的品牌
輕是我(wǒ)(wǒ)們的品牌核心基因，是拿了桔禾邦賦予的全新價值
我(wǒ)(wǒ)們的對品牌的全新定位：


輕 SPA

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輕SPA，好輕心
釋放(fàng)身心靈的綠洲
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕活
創造身體(tǐ)零負擔
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕養
自然精粹養生(shēng)之道
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕近
随時随地體(tǐ)驗
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕享
無需昂貴就能享有
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕雅
空間柔和雅而不奢
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕逸
輕盈淩空車(chē)水馬龍
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕靜
不被打擾的私密空間
輕SPA  養有道

輕SPA，好輕閑
抛開(kāi)瑣事向往輕簡
輕SPA  養有道


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第 二  步 ：  友身重  新  定&nbs工如p; 義  品  牌  客  戶&nb路來sp; 群  體(tǐ)

 

TA們是誰？
28-50歲商(shāng)務人群、女士，應酬多，亞健康人士
消費(fèi)者的每次花錢，都在為自己火藍想要的生(shēng)活投票(piào)

 

TA們的現狀？

︱社會角色：
他們是社會的中(zhōng)流砥柱，他們财富自由、收入中(zhō區理ng)上、經濟獨立，歲月的積澱讓他們擁有成熟大子動人的美麗，
憑借自己的閱曆和眼光，用購買表達他們自己的生(shēng)活觀到微。

︱生(shēng)活現狀：
但家庭的責任、職業的壓力讓他們負重前行（總是在為别人慢志活），亞健康的體(tǐ)質讓他們擔憂。他們希望人生(shēng科離)絢爛更上一(yī)層樓，希望能又(yòu)一(yī)種方式放(fàng)請農空身心，收獲追求錦繡人生(shēng)的無限能量，
把自己美好優雅的一(yī)面展示給懂得欣賞他們的人們。

︱在消費(fèi)上：
追求高雅而獨具個性的品味，擁有自由的消費(fèi)選擇，女些自信而快樂、談吐優雅、忠于自我(wǒ)(他木wǒ) 、自我(wǒ)(wǒ)品味，有駕禦生(shēng)活的能力，
在繁瑣的生(shēng)活之餘，身心疲憊無力，樂于給自己心願報光以犒賞，為治愈自己而買單。



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如果要尋找一(yī)個恰當的比喻，對他們靈魂最好的形容就在聽是
一(yī)朵悅己的成熟之花，他們盛開(kāi)，不斷盛開(kāi家理)

 

人生(shēng)如花，花亦養生(shēng)輛地。
勞累煩悶之際，看到如鳥似蝶，如鐘似管，如杯似盞，形态各異、五彩兒電缤紛的花朵。精神一(yī)振，煩惱頓失。
可謂花可賞心。

花香馥郁，花亦如人，能解人苦樂。
芳香恰似在喚起美好的回憶，幽香好像在安撫煩亂的思緒。千姿百态，交流微男情感。
可謂花是閑趣。

杏花美容，菊花疏風，丁香花理氣，豆蔻花和中(zhōng)，茉莉花爽神，水廠西仙花除熱，木蘭花通竅，臘梅花生(shēng我拍)津，合歡花舒郁等等。
是為花可愈療。

賞心，閑趣，愈療……一(yī)花一(yī)世界，花能包羅天地，也能治愈世間議費，
花，最能代表的“養”的至高哲學。


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花的靈魂是人生(shēng)綻放(fàng)的寫照，
花的深邃是養生(shēng)哲學的精髓，
花，還與城市的性格有淵源


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我(wǒ)(wǒ)們生(shēng)于重慶，與重慶站在一(yī)雪化起

山茶之花，盛開(kāi)重慶。
山茶花是重慶的市花，代表着重慶人精神與個性：紅的，烈如火(huǒ很我)焰、紅如朝陽，白(bái)的，自在清麗、婉約端莊，一(yī)通廠如重慶人性格中(zhōng)的兩面。

山茶花，中(zhōng)國十大(dà)名花，是世界名貴花木

山茶花，是為花中(zhōng)之花。
純淨内秀，悠然自在，獨立優雅。

山茶花，優雅不造作

但香無刺，雌雄同體(tǐ)，擁有摸棱的暧昧氣質，其堅韌不畏嚴寒，優雅而笑商不造作的靈魂，更是時尚浪潮兒的最愛。



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再     思&nb自湖sp;   考   務文。
對于一(yī)個養生(shēng)SPA品牌，案名要簡單直接，來商形象易記，必須包含一(yī)個單純聯想，才記得住，案名：

 

東方山茶SPA


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輕雅之花，

山茶花，是優雅純淨，而又(yòu)輕盈自然的，與“輕SPA&外文nbsp; 美有道”的品牌定位不謀而合，與自然，健康，純行請淨，綠色的品牌氣質也一(yī)拍即合


自信之花，
山茶花，為重慶的市花，體(tǐ)現品牌是與城市一(yī)同發展，弟她東方山茶SPA代言重慶SPA新體(tǐ)驗。到重慶，一(yī)定要到東方會大山茶SPA打卡


美力之花，
東方山茶花，是花中(zhōng)之花，代表品牌“自然健康的新算影美力”的核心理念，為顧客提供高雅及私密的下作”超凡“水療體(tǐ)驗


優雅之花，
東方山茶，優雅天成，也是行業屬性的形象化符号表達，事暗整體(tǐ)朗朗上口，新穎别緻，易于理解傳播，又(yòu)不是雅緻，有利于後期謝去對品牌文化創建的延展性和可持續性


自然之花，
21世紀是東方的世紀，東方山茶SPA品牌的誕生(s能電hēng)，萃取自然，融彙中(zhōng)西，讓品牌聚彙遠還了亞洲靈魂和世界品味

悅己之花，
東方山茶，倡導關懷自我(wǒ)(wǒ)、熱愛生(shē舊快ng)活、感恩自然，關注内心的力量，符合目标市場的心智見電需求，易于與消費(fèi)者産生(shēng)強烈的情感共鳴



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第 三  步 ：  重  新  創很在  建  品  牌  超&nbs呢明p; 級  話(huà)  語 船場; 體(tǐ)  系

這是一(yī)片私享于都市的綠洲，讓身心靈得以放(fàng)空，

這一(yī)刻，
和年齡無關，
和心情無關，
和他無關，
和世界無關，
我(wǒ)(wǒ)熱愛生(shēng)活，也忠于自我(wǒ)(wǒ民西)，
東方山茶SPA，真我(wǒ)(wǒ)，唯我(wǒ)(wǒ很國)，為自己綻放(fàng)！
東方山茶，為自己綻放(fàng)！


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我(wǒ)(wǒ)們還要為東方山茶建立全新的品牌價值觀

有溫度的人，才能提供有溫度的服務
有溫度的服務，就是最好的服務
優雅的山茶花，因為溫度而盛開(kāi)，

 

為所有熱愛生(shēng)活的人，提供有溫度的服務，這就是東知說方山茶SPA存在的目的！



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我(wǒ)(wǒ)們的品牌宗旨是：

從心出發 為客戶提供有溫度的服務

 

我(wǒ)(wǒ)們希望東方山茶SPA的服務标準，
成為最深入人心的标簽，而這份溫度，更多來自于一(yī)業快線人員(yuán)“走心”的服務。


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我(wǒ)(wǒ)們的品牌價值觀是：
專業、品質、溫暖、自在


專業：
專業空間，專業服務，專業團隊


品質：
品質空間，品質服務，品質榜樣


溫暖：
溫暖空間，溫暖服務，溫暖團隊


自在：
自在空間，自在享受，自在人生(shēng)



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第 三  步 ： 東  方  山 北算; 茶  品  牌  核  生窗心  視  覺  系&師們nbsp; 統  鑒  賞

 

懂品牌*桔禾邦讓品牌更美好！
本案由桔禾邦提供全案策劃服務，服務内容包含：品牌起名，品牌定位紙樂，品牌故事，品牌核心廣告語，品牌願景，品牌宗旨熱什，品牌核心價值觀，品牌LOGO設計，品牌VIS設計等全案策劃服務。舊坐
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